משתמש:Sharonaavitay/ציינו את שם הערך
המודל הזרימה הדו שלבי[עריכת קוד מקור | עריכה]
המודל הזרימה הדו שלבית היא חלק מתיאוריה רחבה יותר, המעמידה במרכז את היחסים הלא פורמלים בין הפרט לבין חברים בקהילה. לפי תפיסה זו, אפילו בחברה המודרנית, שהיא בדרך כלל חברה הישגית, אין הפרט מבודד בתוך ההמון ואינו חשוף להשפעות ישירות ובעלות עוצמה של תקשורת ההמונים. אדרבא, ניתן לראות במנהיגי הדעה חסמים או מסננים בין ההמון לבין המסרים מתקשורת ההמונים. המושג מנהיג דעה קשור במודל הזרימה הדו שלבית של התקשורת. מנהיג הדעה והמודל הדו שלבי הם אחד מכמה מודלים המנסים כמו כן להסביר את ההפצה של חידושים, רעיונות ומוצרים מסחריים. כיום בעידן בו האינטרנט דומיננטי, המאפיינים שלו כגון אסינכרוניות וטבע אינטראקטיבי, מאפשרים לחקור כמעט על כל נושא, להשוות ולהחליט לגבי כל נושא ומוצר. האינטראקציות, החלפת הדעות והמידע מתאפשרות הודות לדואר אלקטרוני, תוכנות מסרים מיידיים, פורומים, חדרי צ'אט, קהילות מקוונות וכדומה. הספר Personal Influence של כ"ץ ולזרספלד מסכם מחקר שבדק איך התקבלו החלטות בפועל. לא רק הכוונה לעשות משהו אלא הפעולה עצמה, החלטות התנהגותיות בפועל. בספר הדגש הוא על הדינמיקה של העברת המסר ולא על המסר עצמו. איך המסר והמידע עוברים ומשפיעים על קבלת החלטות בחיי היום יום. החידוש בעבודת הספר הוא לא הגילוי שיש בני אדם שמעבירים מידע אחד לשני כצינור, מדיום העברה, אלא עיקר הדגש הוא על מה קורה בין הקהל לאליטות ובין הקהל לקהל עצמו. הטענה הבסיסית היא שלאנשים יש תפקיד בסיסי ומכריע, שהתקשורת הבינאישית מעניינת בפני עצמה. לקבוצה הקטנה המיידית שסובבת את האדם יש השפעה על האדם ועל ההחלטות שהוא מקבל.