משתמש:Chen z/Forever 21
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברה בבעלות פרטית |
| מייסדים | דו וון ודין סונק צ'אנג |
| תקופת הפעילות | 1984–הווה (כ־40 שנה) |
| משרד ראשי | לוס אנג'לס, קליפורניה |
| מוצרים עיקריים | ביגוד, הנעלה, אביזרי אופנה, מוצרי איפור |
| הכנסות | 2 מליארד דולר בשנה (נכון לשנת 2012) |
| עובדים | 20,000 עובדים (נכון לשנת 2009) |
| אתר Forever 21 | |
Forever 21 הינה רשת ביגוד אמריקאית המוכרת בגדים ואביזרי אופנה לגברים, נשים ונערות. לחברה- 602 סניפים (נכון לנובמבר 2013) ב-34 מדינות בערים מרכזיות ברחבי אמריקה, אירופה, אסיה, והמזרח התיכון.
היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]
רשת forever 21 הידועה במקור בשם "אופנה 21" נוסדה בשנת 1984 בלוס אנג'לס, קליפורניה על ידי דו וון צ'אנג ואשתו דין סונק והייתה מיועדת לילדים ובני נוער בלבד.
הסניף הראשון נפתח באפריל 1984, ברחוב פיגוארואה בפארק היילנד באיזור לוס אנג'לס, גודלו היה 900 מ"ר בלבד והוא נשא את השם המקורי: "אופנה 21". עיצובים מדרום קוריאה נמכרו וכוונו לקהל יעד ספציפי והוא הקהילה הקוריאנית- אמריקאית. בסוף השנה הראשונה בה פעלה המכירות עלו מ 35,000 $ ל$700,000. הצלחת הרשת גברה ונפתח סניף חדש בכל שישה חודשים, בזמן זה שונה שם הרשת ל forever 21.
בשנת 1989, Forever 21 פתחה את הסניף ה-11 במספר בקניון פנורמה בקליפורניה, אשר היה הסניף הראשון של הרשת הממוקם בקניון. עם הצלחת הרשת היא החלה להגדיל את גודלם של הסניפים לסניפים בגודל ממוצע של 5,000 מ"ר לכל סניף. מאז, Forever 21 פועלת בקניונים גדולים בפריסה ארצית. ב-1995 פתחה הרשת את הסניף הראשון מחוץ לגבולות קליפורניה, שהיה ממוקם ב"קניון של אמריקה" במיאמי, פלורידה. עד לשנת 1997 נפתחו 40 סניפים של הרשת בסך הכול והרשת התפשטה בכל רחבי ארה"ב.
בשנת 1999 הגיעה ההזדמנות לפתיחת חנות בעלת אופי משלה בתוך מרכז האופנה נורת'רידג' עם תצוגת שיווק של עיצובים מחודשים שנמכרו לכל סניפי הרשת. בשלב זה, Forever 21 גדלה וכך גם גודל הסניפים הממוצע שלה גדל ל9,000 מטרים רבועים לכל סניף, ואלה ממוקמים בקנונים נחשבים.
החנות הראשונה מחוץ לגבולות ארה"ב נפתחה בפורטו ריקו ב1 באוגוסט, 2009. חנות הדגל של הרשת ממוקמת בטיימס סקוור בניו יורק, בעלת חמש קומות ומשתרעת על פני 9,000 מ"ר .
ב-19.12.2011 נפתח הסניף הראשון בישראל בקניון עזריאלי בתל אביב הכולל שתי קומות המשתרעות על גודל של 1,800 מ"ר. ביום הפתיחה הגיעו לסניף כ-4,000 לקוחות. חנות זו הייתה חלק מהזמן במקום ה-5 מבין סניפי הרשת בעולם בכמות המכירות הגבוהה ביותר.
הסניף השני של המותג נפתח ב-21.11.13 בגודל של 1,500 מ"ר, בקריון בקרית ביאליק, בה יוצעו לראשונה בישראל פריטים של הרשת לילדות. החנות בגראנד קניון בבאר שבע צפויה להיפתח בסוף חודש דצמבר ולאחריה החנות בקניון מלחה בירושלים, בינואר 2014.
מותג[עריכת קוד מקור | עריכה]
מחזור מכירות החברה ברחבי העולם עומד על כ-2 מיליארד דולר בשנה כאשר בישראל המכירות עומדות על ממוצע של 70 מיליון שקלים בשנה, כ-5.8 מיליון שקלים בחודש (נכון ל2012).
פורמטים[עריכת קוד מקור | עריכה]
רשת Forever 21 מחזיקה ומפעילה חנויות רבות בפורמטים שונים. הפורמטים הפועלים בחנויות עצמן הם: Forever 21, XXI Forever ו- Heritage 1981. ישנם פורמטים נוספים הפועלים מחוץ לחנויות כגון Forever 21+: , Love 21 יולדות, Forever 21 Girls, ו- 21 Men.
- Forever 21- הפורמט העיקרי של נשים הכולל בגדים אביזרים, בגדי ספורט, תיקים, הלבשה תחתונה, בגדי ים ונעליים. הבגדים מחקים מגמות אופנה קוריאנית,אירופאיות ואמריקניות.
- XXI Forever- חנויות הדגל הגדולות ביותר
- For Lover 21- חנות בוטיק בסגנון צרפתי הכוללת אביזרים, תיקים, נעליים ומוצרי קוסמטיקה לנשים.
- +Forever 21(מחלקה בחנות)- נקראה בעבר "האמונה 21". קו אופנה לבגדי נשים במידות גדולות במיוחד.
- Love 21- קו עכשווי לנשים המכיל בגדים בסגנונות המתאימים לנשים בגיל 21 ומעלה ובנוסף במידות גדולות יותר. קו זה מכיל בגדי הריון לאמהות לעתיד.
- Forever 21 Girls- ידוע בשמו הקודם HTG81.זהו קו לבנות צעירות בגיל העשרה המתחילות את גיל התבגרות.
- 21 Men- נקרא בעבר Heritage 1981 גברים. זהו קו הלבשה לגברים המותאם לסגנון הפופולרי.
- Heritage 1981- חנויות בסגנון וינטאג'.
Forever 21 רכשה בנוסף את רשת חנויות הבגדים Gadzooks.
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- אתר החברה
- אילנית חיות, רשת forever 21 בדרך לישראל: מקיימת פגישות עם זכיינים, באתר גלובס
- שלי פלג, צעיר לנצח: הסניף הראשון של "Forever 21" נפתח בישראל, באתר fashionforward
- Forever 21 בוויקיפדיה האנגלית
- מירב קריסטל, Forever 21 בקריון: הפתיחה ב-21 בנובמבר, באתר ynet
- מירב קריסטל, פוראבר שכונה: הישראלי המכוער ב-Forever 21, באתר ynet
- אילנית חיות, Forever 21 בישראל: מכירות של 70 מיליון שקל בשנה, באתר גלובס