ליאו ברנט (חברה)
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| מייסדים | ליאו ברנט |
| תקופת הפעילות | 1935–הווה (כ־89 שנים) |
| חברת אם |
פובליסיס  |
| מיקום המטה |
שיקגו |
| משרד ראשי | שיקגו, אילינוי |
| שליטה בחברה | קבוצת פובליסיס |
| ענפי תעשייה | פרסום |
| עובדים | כ-9,000 |
|
www | |
  | |
ליאו ברנט העולמית בע"מ הידועה גם כליאו ברנט בע"מ (Leo Burnett Worldwide, Inc ידועה גם כ- Leo Burnett Company, Inc) היא חברת פרסום בינלאומית המחזיקה ב-85 סניפים ברחבי העולם. החברה נוסדה ב-5 באוגוסט 1935 בשיקגו, על ידי הפרסומאי ליאו ברנט. בשנת 2002 נרכשה החברה על ידי קבוצת פובליסיס, חברת הפרסום הוותיקה בעולם[1]. החברה אחראית על מספר מסעות פרסום ידועים, ביניהם בניית דמותו של איש המרלבורו עבור חברת פיליפ מוריס, צ'רלי הטונה עבור חברת סטארקיסט ואיש הבצק של פילסברי.
הסניף הישראלי של החברה הוקם בשנת 2006, בשנת 2018 נבחר לאחד מחמשת הסניפים המובילים של החברה.
היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]
חברת ליאו ברנט בע"מ הוקמה באוגוסט 1935 בשיקגו, אילינוי. בשנת 1944 הקימה החברה סניף בניו יורק. בפברואר 1967 העביר ליאו ברנט, מייסד החברה, את כל המניות שברשותו לארגון צדקה. כחודש לאחר מכן השלימה החברה את הרכישה של חברת הפרסום D.P. Brother & Co. ב-8 ביוני 1971 הלך ברנט לעולמו[2].
בנובמבר 1999 הודיעה ליאו ברנט על מיזוג עם חברת הפרסום ד'ארסי, מאסיוס, בנטון ובולס (D'Arcy Masius Benton & Bowles) לחברה חדשה שנקראה BDM[3]. לאחר זמן קצר שונה שם החברה ל-Bcom3. בשנת 2002 רכשה קבוצת פובליסיס הצרפתית את Bcom3 תמורת 3 מיליארד דולר[4]. לאחר הרכישה סוכנות הפרסום ד'ארסי מקבוצת Bcom3 מוזגה לתוך קבוצות הפרסום האחרות של הקבוצה[5].
מסעות פרסום בולטים[עריכת קוד מקור | עריכה]
במהלך השנים יצרה החברה מסעות פרסום ודמויות שנחשבות לאייקונים מוכרים ברחבי העולם. חלק מהדמויות עדיין משמשות את החברות במסעות הפרסום גם בהווה.
בשנת 1954 יצרה החברה את דמותו של איש המרלבורו, כחלק ממסע פרסום עבור חברת הסיגריות פיליפ מוריס. הדמות ליוותה את מסעות הפרסום השונים של החברה במשך 45 שנים ונחשב לאחד ממסעות הפרסום המוצלחים ביותר בכל הזמנים[6].
בשנת 1961 השיקה החברה מסע פרסום למותג Maytag תחת השם "אמינות". מסע הפרסום כלל עדויות של לקוחות אמיתיים שהביעו את דעתם על מכשירי החברה. בהמשך הפך מסע הפרסום לתוכנית רדיו בקנדה בה אנשי מקצוע נתנו עצות למאזינים. בשנת 1967 הציגה החברה בטלוויזיה לראשונה את דמותו של Ol' Lonely (הטכנאי הבודד). הדמות הופיעה בפרסומות החברה עד לשנת 2003. דמותמוכרת נוספת שנוצרה בשנת 1961 היא דמותו של "צ'רלי הטונה", דמות המשמשת עד היום בפרסומות לטונה של חברת סטארקיסט. הדמות נוצרה על ידי טום רוג'רס, עובד החברה והיא אחראית גם לביטוי "Sorry Charlie" (סליחה, צ'רלי), שהפך לביטוי שגור בשפה האנגלית[7].
בשנת 1965 יצר רודולף פרז, קופירייטר בחברה, את דמותו של איש הבצק של פילסברי, דמות המלווה את מוצרי החברה עם היום[8].
פעילות בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]
פעילות החברה בישראל החלה ב-1995, כאשר משרד הפרסום ראובני פרידן חתם על הסכם "אפיליאיישן" עם חברת "ליאו ברנט", והוא החל לפעל בישראל עבור שני לקוחות של "ליאו ברנט": פיליפ מוריס ופילסבורי[9]. שנה אחר כך משרד הפרסום גלר-נסיס (שהוקם על ידי יאיר גלר ומשה נסיס ב-1986) חתם על הסכם ייצוג עם סוכנות הפרסום האמריקאית "ד'ארסי", שהפכה לחלק מקבוצת "ליאו ברנט" ב-1999. הסכם ייצוג אפשר למשרד לנהל מסעות פרסום מקומיים עבור תאגידים בינלאומיים בהם: פרוקטר אנד גמבל, פיאט, מרס, ג'נרל מוטורס וארנסט אנד יאנג[10].
ב-2001 ביטלה "ליאו ברנט" משא ומתן עם ראובני פרידן לרכישת מניות, בעקבות התדרדרות המצב הביטחוני בישראל בעקבות פריצת האינתיפאדה השנייה, והשותפות בין המשרדים בוטלה[11]. גם לאחר רכישת החברה על ידי קבוצת פובליסיס לא הוקמה לה פעילות מקומית, אך משרד גלר-נסיס ניהל חלק ממסעות הפרסום של הלקוחות הבינלאומיים שלה[12]. ב-2004 החלה "ליאו ברנט" במגעים לרכישת משרד גלר-נסיס[13], ובינואר 2006 נחתם הסכם בו רכשה ליאו ברנט 51% מהמשרד[14].
בשנת 2009, לאחר רכישת החברה בידי פובליסיס, הפך המשרד הישראלי לחלק מפובליסיס ישראל. בשנת 2013 התאחד המשרד עם משרד רגב-קויצקי ומותג מחדש כ"ליאו ברנט ישראל"[15]. בשנת 2018 נבחר הסניף הישראלי לאחד מחמשת הסניפים הטובים בחברה[16].
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של ליאו ברנט
ליאו ברנט, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
ליאו ברנט, ברשת החברתית אינסטגרם
ליאו ברנט, ברשת החברתית LinkedIn
ליאו ברנט, סרטונים בערוץ היוטיוב
ליאו ברנט, באתר פינטרסט- ענת ביין-לובוביץ', "אני שואף להביא את ליאו ברנט לחמישייה המובילה תוך שנתיים", באתר גלובס, 9 במרץ 2014
.svg){kind=icon}
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^ סוכנויות הידיעות, פובליסיס גרופ, חברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם, רשמה גידול של 49% ברווחיה במחצית הראשונה של השנה, באתר TheMarker, 27 ביולי 2005
- ^ LEO BURNETT, 79, LED AD AGENCY, The New York Times, 9 June 1971
- ^ אדוורטייזינג אייג' ואסנת כותן, ענק הפרסום החדש BDM ייצא בהנפקה עם השלמת המיזוג, באתר גלובס, 8 בנובמבר 1999
- ^ עפרה שלו, פובליסיס תרכוש את Bcom3 ביותר מ-3 מיליארד דולר; תיצור את חברת הפרסום הרביעית בגודלה בעולם, באתר TheMarker, 7 במרץ 2002
- ^ רויטרס, קבוצת הפרסום פובליסיס תמזג את ד'ארסי עם סוכנויות פרסום אחרות שבשליטתה, באתר TheMarker, 14 באוקטובר 2002
ענת ביין, רה ארגון בפובליסיס גרופ: מוריס לוי מוחק את ד'ארסי ומשבץ את אנשי המפתח שלה במטה הניהולי של הרשת העולמית, באתר TheMarker, 15 באוקטובר 2002 - ^ לילך סיגן, הקאובוי ממשיך לדהור, באתר גלובס, 3 ביולי 2003
עמי גינזבורג, איש המרלבורו מת בארה"ב - וקם לתחייה בסין, באתר TheMarker, 5 בינואר 2014
- ^ Charlie the Tuna Creator Tom Rogers Dies, Washington Post, 8 July 2005
- ^ Rudolph Perz, Creator of Pillsbury’s Doughboy, Dies at 89, New York Times, 3 April 2015
- ^ ורד שרון-ריבלין, ליאו ברנט: "לטווח ארוך לא די באפיליאיישן - צריך אקוויטי", באתר גלובס, 29 ביולי 1997
רוני קורן-דינר, ליאו ברנט העולמית העבירה את הטיפול בתקציב פיליפ-מוריס לידי פובליסיס אריאלי, באתר TheMarker, 6 ביוני 2002 - ^ ענת ביין, גלר נסיס ד'ארסי מעלה קמפיין לפיאט דובלו טורבו דיזל החדשה, באתר TheMarker, 22 בינואר 2002
- ^ ענת ביין, הערכות: לא תהיה בארץ נציגות של ליאו ברנט, באתר TheMarker, 19 בדצמבר 2001
- ^ ענת ביין, למרות הארגון מחדש בפובליסיס גרופ ומחיקת ד'ארסי: ליאו ברנט לא תתקשר בהסכם אפיליאיישן עם משרד ישראלי, באתר TheMarker, 15 באוקטובר 2002
- ^ איילה צורף, יאיר גלר: "אני מקווה כי בקרוב נהפוך להיות גלר-נסיס LB", באתר TheMarker, 15 באפריל 2004
- ^ איילה צורף, סוכנות הפרסום הבינלאומית ליאו ברנט רוכשת השליטה בגלר-נסיס; אדלר-חומסקי יוצאים מהבעלות על משרד הפרסום, באתר TheMarker, 3 בינואר 2006
איילה צורף, פרוקטר לחצה וליאו ברנט קנתה, באתר TheMarker, 5 בינואר 2006 - ^ נתי טוקר, גיא קלנר מונה למנכ"ל משרד הפרסום ליאו ברנט, באתר TheMarker, 3 במרץ 2013
ענת ביין-לובוביץ', שינויים בפובליסיס: תקציבי ליאו ברנט בישראל עוברים לפרסום רגב-קויצקי, באתר גלובס, 3 בפברואר 2013 - ^ משה בנימין, ליאו ברנט ישראל אחד מ-5 הסניפים הטובים ברשת העולמית, באתר אייס, 9 בדצמבר 2018
